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2017年中國藥妝行業市場發展現狀及消費結構總結

文章來源:http://www.aagclr.live閱讀量:143發布時間:17 / 11 / 21

對于藥妝品在并沒有明確的定義。在美國,凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品;在中國,一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品,是以中醫藥理論為指導思想,添加功效性成分,針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。

2017年中國藥妝行業市場發展現狀及消費結構總結
對于藥妝品在并沒有明確的定義。在美國,凡被FDA認為是含有藥物成分的化妝品就是藥妝品;在中國,一般認為在藥店銷售的化妝品就是藥妝品,是以中醫藥理論為指導思想,添加功效性成分,針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。

藥妝品往往根據特殊的用途和目的而添加各種中藥成分,它的作用主要是潤澤皮膚,保護皮膚,對于某些皮膚病也能起到一些輔助治療的作用。

近年來,中國的化妝品零售市場一直在穩定增長,雖然 14 年增速有所放緩,但仍是全球范圍內增長最快速的地區之一。消費者購買藥妝主要考慮的因素包括:藥妝價格因素,藥妝功效因素,藥妝品牌因素等。

藥妝消費結構中,中年消費者占據了46%,因為中年消費者更需要藥妝產品,而且經濟能力強。青年消費者占據了41%。

由于我國藥妝品市場尚處于起步階段,許多產品還需研制和開發;藥妝的宣傳也不夠,消費者也需要較長的認知過程;生物化妝品和植物化妝品正愈加流行,但我國在這方面研究開發的有效產品則較少。

2009年化妝品市場銷售額為800億元,其中藥妝市場銷售額為80-100億元,約占化妝品市場銷售額的8%。2014年中國藥妝行業市場規模增至約260億元。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量,目前正處于快速成長期。


2009-2015年中國藥妝市場規模
2009-2015年中國藥妝市場規模(單位:億元)

我國化妝品行業分布最大的省份為廣東省,其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省,典型的以珠三角和長三角為中心。化妝品作為奢侈品,省市分布具有明顯的區域性,主要集中于經濟較發達的省市。
中國化妝品行業省市分布示意圖
中國化妝品行業省市分布示意圖(按市場規模)

雖然中國藥妝行業已被國外品牌占據了主導地位,但據不完全統計,中國已有170多家企業涉足藥妝市場,其中有不少是國內著名醫藥企業,如云南白藥、片仔癀、同仁堂、康恩貝、敬修堂、仁和藥業等。高利潤是吸引藥企進入藥妝領域的重要因素。面對我國龐大的市場容量,國內外企業都已紛紛進入我國藥妝市場,未來藥妝市場的競爭也會越來越激烈。

中國的藥妝品市場剛剛開始起步,隨著人們收入水平的提高以及對藥妝認識的加深,市場蘊藏著較大的潛在需求,因此,中國藥妝市場的發展空間巨大。目前,中國的藥妝品銷售額僅占國內化妝品市場的20%,而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內化妝品市場的50%-60%。在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國,藥妝品生產均已成為一種新興產業,其藥妝品銷售額均有幾十億美元。預計到2020年中國藥妝市場銷售額將達到870億元。
2015-2021年中國藥妝市場規模預測
2015-2021年中國藥妝市場規模預測(單位:億元)

中國擁有世界上獨一無二的中草藥資源,許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效,包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等。目前國際上化妝品業界常用的藥妝品原料均從中國藥用植物中提取。美國、日本和法國等化妝品生產大國均看好用于藥妝品生產的中國產中草藥提取物的前景。據了解,日本資生堂等大公司擬與上海合作,共同開發中草藥藥妝系列新產品。美國化妝品公司也有這樣的動向。近年來,中國已有包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產商,所生產的各種含中藥的藥妝品在國內市場已牢牢站穩腳跟,并開始向國際市場挺進。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量,目前正處于快速成長期,其發展前景廣闊。

藥妝行業發展趨勢分析:

一、藥妝渠道加快發展或成趨勢
隨著消費者對藥妝概念的了解不斷深入,對藥妝產品的需求不斷增加,未來藥妝渠道加快發展或成趨勢。很多藥店渠道加大藥妝產品銷售比例、逐漸摒棄醫藥業務,轉型成為藥妝渠道;另外,更多新品牌計劃在未來進入藥妝領域,使藥妝類產品更加豐富,這些都在一定程度上推動藥妝渠道加快發展。

二、集團企業競爭優勢進一步提高
金融危機留給市場的機遇與挑戰將進一步促進化妝品行業洗牌。大型集團企業通過收購其他小企業旗下品牌,一方面補充和擴展自身產品線,使產品結構更加多元化,增加企業的防風險能力;另一方面,打通、擴展市場渠道,有助于集團企業更好的進行市場滲透。可以看出,未來大型集團企業將更多的通過收購兼并擴大集團品牌數量規模,提高競爭優勢。

三、藥妝競爭日趨激烈
盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間,但隨著越來越多的企業進入藥妝行業,競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道,誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下,如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力,是對新晉品牌最大的考驗。

四、藥妝品種更加豐富
隨著藥妝行業的發展,藥妝的品種將更為豐富,在除臭化妝品、祛斑化妝品、育發化妝品、皮膚護理化妝品等領域將占有更大的市場,而外資企業也會加快對藥妝市場的開發,中國藥妝市場外資仍將占有較大份額。
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